随着国家人口出生率的大幅下滑，母婴行业首当其害。

飞鹤作为港股上市企业，2024年半年报显示，上半年，飞鹤实现营收100.9亿元，同比增长3.7%，实现净利润19.1亿元，同比增长18.1%。

这样的数据，对于“国产奶粉一哥”的显赫身价来讲，明显还是不算太亮眼的。

国难思良将，企难思良药。飞鹤便与日本协和发酵达成技术合作意向，本来这桩“共赢”的生意最正常不过了，但却被网上炒作成了民族感情事件，极大伤害了飞鹤的品牌声誉。

为此，飞鹤只能报警，将保留对相关责任人追究发布、转载上述侵权失实内容法律责任的权利。

飞鹤在网上闹得沸沸扬扬，本来与同在黑龙江的完达山扯不上半毛钱关系的。

可完达山一张似是而非的“2024年新客开发奖励方案”，又揭开了乳业“两强”在黑龙江的“争斗史”。

曾经的乳业“领导者”完达山，是如何在历史长河中慢慢陨落的？励志的代表品牌飞鹤，又面临哪些隐忧？

说乳业，必言完达山。

上世纪50年代，完达山在国家开发北大荒的轰轰烈烈中诞生，并在80年代四次蝉联国家食品质量最高奖——国家银质奖章。

1997年，曾是全国劳动模范的王德胜执掌完达山，一手缔造了至今都让完达山人激动不已的“繁荣时代”，让企业营收从几千万元一下暴涨到了10多亿。

2003年，完达山启动第一次上市辅导期程序，正当离上市只差最后一公里时，当年11月1日，王德胜却莫名被解职。

就这样，胜券在握的完达山上市，由于临阵换将而胎死腹中。

2007年，完达山开启二次上市进程。谁知天不遂人愿，2008年发生的“三聚氰胺事件”，让本没有品质问题的完达山，也被殃及池鱼，资本市场对乳企是避之不及。

完达山又不得不暂时将上市计划搁置。

2018年，不死心的完达山，再次开启上市规划。

可谁知，“烟台完达山”又出事了，被曝的资金链断裂、欠债上亿、工厂停产被司法拍卖等负面事件，让完达山的经营管理受到质疑，导致上市计划再度流产。

2020年，完达山第四次开启上市进程，并发出了“破釜沉舟、背水一战“的最强音。

可是，2023年6月，完达山上市再次无果而终。

四次上市，四次梦碎。完达山心中的痛，只有宝宝自己清楚。

飞鹤源于完达山，完达山却败于飞鹤。

这是对这两个黑龙江乳业兄弟最生动的形容。

2001年，飞鹤创始人冷友斌因与完达山的一系列矛盾，不得不选择创业，并喊出了超越完达山的口号。

可谁知，短短18年后的2019年11月13日，飞鹤在香港成功上市。且在其后的年报显示，2019年，实现营收137亿元、净利润39亿元。

而2019年，完达山才确立“双百亿”战略目标，即：2025年要实现营收100亿元，上市后市值超100亿元。

可是，上市后的飞鹤，也是隐忧不少。

2021年，飞鹤营收达到了227.8亿元，首次突破200亿大关。

可谁知接下来两年的业绩是连续下降。2022年，飞鹤实现营收213.11亿元，同比下降6.43%，实现净利润49.42亿元，同比下降28.07%。

图为2022年上市乳企营收排行榜

2023年，飞鹤实现营收195.3亿元，同比下降超8.35%，实现净利润33.9亿元，下降31.4%。

没有办法，飞鹤只能通过涨价来抵消利润率不高的问题，并于2024年2月发布了“平均每罐涨40元”的通知，虽然效果明显，但终究不是长久之法。

或许正是看到了这样的隐忧，便想到了日本协和发酵合作，以便找到更多的破局之法。

可没想到的是，本身就充满流量的“奶粉一哥”飞鹤，在这件事上栽了跟头。

但所有的一切都有待警方的调查结果，以还飞鹤一个清白之身，还飞鹤一个良好的口碑。

而至于完达山这一操作，尚未有正式信息来确认是“趁你病要你命”的动作，或许也只是一份正常的市场文件罢了，但在这紧要关口，本来就被视为不服气飞鹤的完达山，这顶“此地无银三百两”的帽子，也算是飞来横锅吧！

但在当下奶粉行业整体受挑战严峻的大环境下，两者在高度内卷下的竞争态势，不会有丝毫减弱的。

也许现在只是个开端而已！未来，究竟谁是“大哥”？